El SEO local es y seguirá siendo un tema definitorio para las empresas, y con el tráfico móvil en aumento, las empresas deben tomar en serio la optimización de motores de búsqueda locales.
Porque una cosa es cierta: ningún proveedor es el único a nuestro alcance, pero existen algunos trucos y consejos que aportan más información sobre lo que se debe y no se debe hacer para estar lo más adelantado posible en el llamado Pack Local.
¿Por qué SEO local?
El SEO local es crucial para tu propia encontrabilidad.
Cada vez es más importante estar en la parte superior de las consultas de búsqueda locales, especialmente para las empresas que atienden a los clientes en las inmediaciones.
Esto se aplica tanto a las tiendas como a los proveedores de servicios, autónomos o médicos, y no excluye a las empresas más grandes: las empresas con varias sucursales deben comercializar sus sucursales individuales lo más localmente posible, por ejemplo, con sus propios micrositios para cada ubicación individual.
Incluso aquellos que venden sus productos o servicios tanto de forma estacionaria como a través de una tienda online pueden generar más negocios con la optimización de la búsqueda local: en algunas situaciones, las personas necesitan un plomero o un cable específico ahora, ya que los tiempos de entrega online son lo más cortos posibles.
Búsquedas locales: la ubicación como factor
Básicamente, las consultas de búsqueda local en Google se pueden diferenciar según se realicen de forma explícita o implícita.
Una consulta de búsqueda explícita contiene la ubicación local, por ejemplo, se realiza una búsqueda de «Peluquería Barcelona».
Los resultados de la búsqueda muestran una lista de peluqueros en Barcelona.
Las consultas de búsqueda implícitas, por otro lado, no contienen inicialmente un nombre de lugar, pero aun así equivalen a una búsqueda local.
Para ello, se utiliza la ubicación del usuario, por ejemplo, a través de la dirección IP o GPS, y se emiten los resultados relevantes del entorno. Siempre se prefieren para solicitudes implícitas.
Si bien la ubicación juega un papel crucial en el SEO local, existen otros factores en los que puedes influir si deseas obtener una clasificación alta en las búsquedas locales.
Factores de clasificación en la búsqueda local
La web está llena de listas que enumeran factores de clasificación supuestos o reales.
A veces se habla de unos 120, a veces más.
Ya en 2010, Matt Cutts de Google reveló que había más de 200, algunos con más de 50 variaciones cada uno.
Pero nadie puede vigilar a todos al mismo tiempo.
Sin embargo, existe evidencia de que hay algunos factores en la búsqueda local que son mucho más importantes que la mayoría.
Optimización local en la página: información actual y palabras clave
La información más importante para los proveedores que quieren ser encontrados con una búsqueda local es la dirección de la ubicación, el tipo de servicio y el número de teléfono.
En el SEO existe la abreviatura NAP para esto (nombre, dirección, número de teléfono).
Por lo tanto, los distribuidores locales y los proveedores de servicios deben asegurarse, por ejemplo, de indicar la ciudad y el país en el título de la página y mantener los datos NAP en su propio sitio y en los directorios web actualizados y coherentes.
También es importante que la vista móvil esté optimizada a este respecto para que la información más importante siempre esté claramente visible.
Además, debes asegurarte de que se pueda encontrar contenido actualizado y relevante en tu propio sitio web.
En el mejor de los casos, estás optimizado para consultas de búsqueda con una referencia local.
Si hay varias sucursales en diferentes ciudades, también se pueden crear páginas de destino separadas para esto.
Las palabras clave siguen siendo muy importantes y definitivamente deberían ser precisas.
En el análisis de palabras clave no se deben olvidar en ningún caso las posibles palabras clave con referencia regional.
Las palabras clave potenciales con una referencia de ubicación o incluso una referencia a distritos individuales también pueden ser útiles.
De lo contrario, se aplican las mismas reglas a las palabras clave que en el resto del negocio de SEO.
Es por eso que las herramientas conocidas también se pueden utilizar para esto, a saber, Keyword Planner en Google Ads.
Al mismo tiempo, es recomendable sondear a la competencia inmediata para tus palabras clave.
Google Business Profile (Google My Business)
Un perfil comercial de Google es una interfaz importante y otro factor clave para que tu empresa aparezca en Google Maps, así como en Google Local Pack.
La dirección, los horarios de apertura, las fotos y las calificaciones se muestran directamente en los resultados de búsqueda.
Uno de los pasos básicos es alimentar Google Business Profile con información sobre tu propia empresa lo más completa posible.
Las imágenes dicen más que 1000 palabras y tampoco deben faltar.
Además, se debe confirmar la ubicación o ubicaciones y mantener actualizados los horarios de apertura.
Apple Maps
Para un alcance aún mayor, también se puede hacer una entrada en Apple Maps para llegar también a los usuarios de productos Apple.
De esta forma, la empresa también se encontrará en el iPhone buscando con Siri.
Directorio de medios y citas locales
La confiabilidad juega un papel importante en la selección de proveedores que muestra Google en una búsqueda local.
El indicador para el motor de búsqueda es la calidad y número de menciones en portales de la industria y en otros sitios web.
Esto se refiere a medios de directorio como Yellow Page y servicios similares.
Dependiendo de la industria, también pueden ser portales temáticos o menciones en sitios de noticias, en blogs o medios editoriales online.
Existe evidencia positiva en sitios muy visitados y de buena reputación.
La clasificación se basa en estas llamadas citas: cuantas más menciones, mayor será la clasificación entre los resultados de Google y mayor será la probabilidad de terminar en el Google Local Pack.
Si deseas realizar un seguimiento de tus citas, puede utilizar herramientas como Local Citation Finder.
- Para el SEO Local OnPage, esto significa, sobre todo: asegurarte de que los clientes satisfechos tengan una oportunidad conveniente de calificar tu propio negocio. Entonces: insertas los enlaces del portal correspondientes y los botones de redes sociales directamente en tus propias páginas de productos y servicios.
- En el lado de SEO Local OffPage, tenemos que asegurarnos de obtener entradas en los directorios de empresas locales y portales de calificación. En la mayoría de los casos, esto funciona con un simple autorregistro, que a su vez tiene la ventaja de que podemos asegurarnos de inmediato de que nuestro negocio, siempre está escrito de forma correcta y coherente.
Backlinks
Otra idea es que backlinks de la calidad adecuada a tus propias páginas son generalmente extremadamente importantes y uno de los factores clave para destacarte de la competencia y mejorar la visibilidad.
Con respecto al SEO local, los enlaces de la región son particularmente útiles.
Opiniones y recomendaciones
Sin embargo, también se ha demostrado que las buenas calificaciones de la propia empresa tienen una influencia positiva en el ranking y la visibilidad.
Google tiene en cuenta las reseñas online existentes y muestra una calificación promedio en forma de asteriscos en los resultados de búsqueda de Google (aunque ya no para tu propia página de inicio).
Lo importante es que los comentarios de los clientes también pueden ser útiles si son negativos.
La lectura y, si es necesario, la respuesta a los comentarios también debería ser una cuestión de rutina.
Además, los clientes potenciales pueden encontrar tu propia oferta a través de las reseñas de otros.
Por lo tanto, también es importante asegurarte de que los clientes satisfechos tengan una oportunidad conveniente de calificar tu propio negocio.
En consecuencia, los enlaces del portal y los botones de redes sociales correspondientes deben integrarse directamente en tus propias páginas de productos y servicios.
Conclusión
En la búsqueda local, varios factores juegan un papel para estar lo más alto posible en los resultados de búsqueda.
Es particularmente importante que los conceptos básicos sean correctos y que las medidas descritas anteriormente estén enfocadas.
Porque cuanto más los trate, más prominentemente se mostrará tu propio sitio web en la búsqueda local.
Esto también aumenta el número de visitas y el nivel de conocimiento, lo que a su vez tiene un efecto positivo en la adquisición de clientes.