No necesita un estudio de Hollywood para optimizar notablemente tu publicidad y marketing con el medio de películas o videos.
Un buen smartphone es suficiente para empezar. Además, por supuesto, también hay proveedores que te ayudarán con la creación de videos profesionales a bajo costo.
De cualquier manera, deseas que la mayor cantidad de personas posible vean tu video. Por lo tanto, este artículo aborda la pregunta: ¿Qué es el algoritmo de YouTube y cómo utilizas este conocimiento para que tus videos de YouTube sean exitosos?
¿Qué es el algoritmo de YouTube y por qué deberías conocerlo?
El algoritmo de YouTube también funciona de manera bastante similar a cómo funciona Google.
Saber esto es importante, entre otras cosas, porque YouTube también es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google.
Sin embargo, para el video marketing, la comprensión correcta del algoritmo de YouTube es sobre todo crucial para el éxito de tu propio canal de YouTube.
El algoritmo tiene dos propósitos y dos áreas de aplicación:
- YouTube quiere obtener ganancias principalmente a través de los ingresos de la publicidad. Y para que eso funcione, la plataforma necesita mantener contentos a sus usuarios.
- Se accede a la mayoría de los videos desde los dos lugares en los que YouTube recomienda videos: la página de inicio y la lista de recomendaciones, que se abre cuando se hace clic en un video o después del clip. Estas recomendaciones están controladas por un algoritmo. Otro algoritmo hace coincidir los videos con los términos de búsqueda ingresados en la barra de búsqueda. Esta ruta es menos utilizada.
La satisfacción del usuario es ahora la máxima prioridad para los algoritmos. Es como Google.
Inicialmente, el número de clics marcó la diferencia. Esto pronto hizo que YouTube impulsará videos que prometían mucho con títulos y miniaturas y entregaban poco o nada, amenazando con arruinar la reputación de YouTube.
Entonces, YouTube se basó en cuánto tiempo se vio un video. Era mejor, pero todavía no lo suficientemente bueno.
Ahora hay una serie de características adicionales que influyen en la forma prominente en que YouTube recomienda un video.
Si conoces estas características y las usas correctamente, entonces el algoritmo de YouTube se convertirá en tu amigo y tus videos se reproducirán más.
¿Cómo consigues más suscriptores con los vídeos de YouTube?
Con más clics, una mayor tasa de conversión, en general, más éxito en el video marketing.
Afortunadamente, con estos intereses, estás yendo en la misma dirección que la propia plataforma de video.
Una página de ayuda dedicada de YouTube ya tiene una serie de consejos útiles, tanto desde un punto de vista técnico como especialmente bajo el título «Fomentar la retención de espectadores».
Hemos resumido las sugerencias más relevantes y los consejos de expertos para tu video marketing en YouTube.
Consejos para aprovechar más el algoritmo de YouTube
Un concepto erróneo sobre el algoritmo de YouTube es que de alguna manera captura y se da cuenta directamente de la calidad cinematográfica de un video; no es así.
El algoritmo decide de manera estrictamente populista: se recomienda lo que agrada. Esta es una crítica a YouTube en general, pero no debería ser el tema aquí.
Título y miniatura del video
Aquí se decide si se ve un video. La miniatura (imagen de vista previa) es lo primero que llama la atención.
Tiene que tener un fuerte atractivo emocional y en el formato de un sello postal.
El título del video, preferiblemente de no más de 50 caracteres, debe contener la palabra clave central para el contenido y transmitirlo claramente.
Es ideal si ambos elementos juntos transmiten la «promesa» del video y se complementan entre sí.
No hacer clickbait
Clickbait es un título que se usa para llamar la atención, en el que se despiertan grandes expectativas, sobre todo, a través de títulos efectistas y miniaturas llamativas, pero el vídeo no está a la altura.
Esto te dará vistas a corto plazo, pero tu video se hundirá rápidamente.
Porque el algoritmo de YouTube reconoce la intención y se molesta. Ya no recomendará el video porque la mayoría de los usuarios hacen clic fuera rápidamente. Lo mismo ocurre con las palabras clave engañosas, por cierto.
Metadatos
Al igual que con Google, los metadatos son la forma más directa de garantizar que el video y los intereses del usuario coincidan.
Los metadatos incluyen el título, la descripción y las etiquetas, que es lo mismo que las palabras clave, tan relevantes para el tema y apropiadas, en el título y la descripción. La descripción funciona mejor con un máximo de 150 palabras.
Etiquetas
Las etiquetas para la información del canal y los videos deben coincidir, siempre que el contenido sea correcto.
Una buena indicación de las etiquetas «correctas» son las de otros videos exitosos sobre el mismo tema.
Me gusta y suscripciones
Por supuesto, la satisfacción del usuario se expresa a través de los Me gusta, y si alguien se suscribe a tu canal inmediatamente después de ver tu video, el algoritmo de YouTube lo registrará de forma segura. Así que anima a los usuarios a hacerlo.
La rutina de cargar videos nuevos con frecuencia
Es una medida complementaria comprobada que mantiene a tus suscriptores interesados, aumenta las tasas de clics y, en general, aumenta la satisfacción del usuario y la identificación con el canal, siempre que, por supuesto, haya algo realmente nuevo.
La reconocibilidad funciona de manera similar
Hay varios enfoques para esto. Las miniaturas con un diseño recurrente y un lenguaje visual lo más inconfundible posible son las más efectivas.
Y a aquí también puedes agregar una marca, por ejemplo, tu logo. El logo puede volver a aparecer como una marca de agua transparente en el borde de la pantalla, sin alterar el video en sí.
Y finalmente, el título del video también debe tener una palabra obligatoria o el mismo tipo de redacción.
Curva de atención
Se trata de la señal clave para el algoritmo de YouTube de que las personas están viendo tu video de principio a fin.
Sobre todo, no debes regalar nada desde el principio. Ten en cuenta que la mayoría de los usuarios tuvieron problemas con hasta 15 segundos de anuncios.
Así que recompénselos con un comienzo brillantemente prometedor.
El curso de la curva de atención óptima depende, entre otras cosas, de depende de la duración del video.
En cualquier caso, necesitas un clímax al final, porque eso te brinda la mejor oportunidad de que se siga tu llamado a la acción.
Call-to-action al final
Tienes varias opciones de lo que quieres del usuario, divididas en conversiones y “mantenimiento del algoritmo”.
Las conversiones son todas las acciones por las que los usuarios abandonan YouTube, por ejemplo, abrir tu sitio web u otro, hacer contacto, etc.
Sin embargo, el algoritmo de YouTube principalmente te agradecerá a ti o a tu video si los usuarios permanecen más tiempo en YouTube.
Eso genera dinero para la plataforma. Y puedes asegurarte de recomendar otro video al final que puedas asumir que es adecuado para los usuarios en ese momento.
El mejor momento para la llamada a la acción
Hay dos razones para mostrar indicaciones al usuario al final, y esto es especialmente cierto para las recomendaciones de videos posteriores.
Al principio, algo como esto parece bastante intrusivo, también es ilógico con los me gusta y definitivamente estropea el comienzo de la curva de atención mencionada.
La segunda razón tiene que ver con la duración de la sesión, que el algoritmo te da crédito si los usuarios permanecen en YouTube durante mucho tiempo después de tu video: si el usuario ha visto tu video hasta el final, obviamente está interesado en el tema. Y si tu recomendación lo dirige a otro video con el mismo tema, es más probable que se por más tiempo.
Interactúa con tus usuarios
Otra llamada a la acción es que las personas usen la función de comentarios. Cuando lo hacen, eso en sí mismo es una señal algorítmica, pero también aumenta el tiempo de permanencia.
También obtendrás comentarios útiles y darás una buena impresión con las respuestas.
Conclusión
Como empresa que quiere usar YouTube, pero no puede o no quiere invertir todos los recursos imaginables para ello, no tienes que profundizar en el tema del algoritmo hasta el último detalle.
Especialmente si ya estás trabajando con una agencia para otras actividades de marketing online, tiene sentido incluir también YouTube para aprovechar los posibles efectos positivos de esta plataforma.