Cuando una empresa crea un nuevo sitio web o renueva el existente con un relanzamiento del sitio web, las expectativas son altas.
Finalmente, hay nuevos locales «digitales» y, por lo tanto, mucho potencial para nuevos clientes y visitantes.
Con contenido nuevo y moderno, los motores de búsqueda también deben estar convencidos y se deben ganar nuevas visitantes interesados a través de un mayor alcance.
Pero no siempre llega el subidón esperado. A veces, las buenas clasificaciones esperadas y, por lo tanto, la cantidad de clics simplemente no se materializan.
¿Por qué es eso? Hemos enumerado las razones más comunes por las que no se obtiene suficiente tráfico en el sitio web.
Los motores de búsqueda no pueden encontrar la página en absoluto
La página no está indexada en absoluto o no puede indexarse.
Un truco simple en Google es usar site:www.ejemplo.com en la barra de URL para ver si y qué subpáginas están indexadas.
También hay herramientas que ayudan a descubrir errores en la indexación.
El propio Google ha publicado una lista de errores de indexación comunes y cómo puedes solucionarlos utilizando Google Search Console.
Si la página aún no está indexada, puedes hacerlo rápidamente enviando el sitemap.xml en Google Search Console, por ejemplo.
En el caso de un relanzamiento con un nuevo dominio o una nueva estructura de dominio, puede ocurrir que no se configuren todos los redireccionamientos.
El cifrado SSL sin reenvío 301 también puede significar que tanto la versión http como la https están online y producen contenido duplicado, lo que significa que Google no evalúa una versión o no la encuentra debido a la falta de reenvío.
El sitio web es demasiado nuevo
Si se publica un nuevo sitio web y se envía Sitemap.xml para su indexación, Google y otros motores de búsqueda pueden tardar entre unos días y algunas semanas en rastrear e indexar el sitio.
Esto depende de la autoridad del dominio, los enlaces internos, la estructura de URL y más.
Los sitios web muy jóvenes generalmente obtienen un impulso muy breve y luego realmente tienen que demostrar su valía.
En el caso de un relanzamiento, es crucial si no se elige simplemente un nuevo dominio, sino si se lleva consigo la antigua autoridad del sitio web.
Antes de que el ranking orgánico traiga naturalmente el tráfico deseado, tiene sentido señalar el nuevo enlace o el nuevo diseño a través de las redes sociales, boletines o simplemente a los clientes existentes.
La página apunta a las palabras clave incorrectas
Lo siguiente todavía se aplica: el contenido es el rey.
Un nuevo sitio web no solo debe ser visualmente atractivo y técnicamente impecable, sino también convincente en términos de contenido.
No es útil acomodar tanto contenido como sea posible en un espacio pequeño, sino darle a cada contenido su propio espacio.
La primera señal sobre el contenido la envía el dominio, que debe (a menos que se elija el nombre de la empresa) identificar la industria o contener el tema principal de la empresa.
Luego, cada subpágina debe mostrar al usuario y a los motores de búsqueda de qué se trata la página respectiva a través de metadatos concisos y concentrados.
No tiene sentido tratar de incluir tantas palabras clave como sea posible o palabras clave que sean lo más generales posibles.
Las palabras clave principales deben ser las palabras que más se acerquen a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Si la empresa ofrece joyas de oro de una calidad especialmente alta, no conviene optimizar para «joyas» o «anillos», sin mejor para «comprar joyas de oro» o «joyas de oro de alta calidad».
El contenido no convence
Un diseño nuevo y moderno también puede ser rápidamente elegido con exceso de celo por ser demasiado moderno.
Imágenes en movimiento; texto que se está acumulando; la mayor cantidad de información posible en la menor cantidad de páginas posible y un nuevo diseño fresco: estas opciones no siempre son las adecuadas para tu propia empresa.
Un jardinero necesita buenas imágenes de referencia, pero debe considerar el tiempo de carga de las imágenes grandes.
Un artesano debe explicar su tema especializado en textos para aumentar la relevancia para los motores de búsqueda, pero no escribir demasiado detallado.
Para un restaurante tradicional, se recomienda una estructura web clara y no un diseño frío y moderno que no se corresponda con el local real.
Al final del proceso de diseño, a veces no hay tiempo suficiente para considerar todas las posibilidades y, debido a las limitaciones de tiempo, se eliges una forma fácil.
El sitio web es un escaparate de la empresa en Internet, y al igual que con las instalaciones reales, aquí no se deben hacer compromisos apresurados, que en retrospectiva tienden a disuadir al grupo objetivo.
Redes sociales y Backlinks
La publicidad en Internet se puede hacer de dos formas.
A través de marketing pagado a través de anuncios o creando una cartera de backlinks.
El marketing de pago se puede realizar directamente en Google y otros motores de búsqueda, pero también en Facebook, Instagram y otras redes sociales.
Una cartera de backlinks debe construirse durante un período de tiempo más largo y con más cuidado.
La primera regla es que solo se pueden encontrar datos uniformes de la empresa en todas partes. Nombre – dirección – teléfono, los llamados datos NAP, son lo primero.
Si el nombre de la empresa se ingresa y se usa de manera consistente en los portales y redes sociales relevantes de la industria, los motores de búsqueda pueden crear una conexión y recordar dónde se menciona el nombre de la empresa.
Las redes sociales tienen la ventaja especial de que puedes ponerte en contacto con clientes y visitantes del sitio web.
Crear una nueva web o relanzar una antigua es la clave para realizar aportaciones y referencias a redes sociales o nuevos perfiles.
Conclusión
Ahora existen varios métodos para medir y registrar el número de visitantes.
Si solo una herramienta o medición muestra poco tráfico, se deben seleccionar otras herramientas o un período de observación más largo.
Dado que los nuevos sitios web se conectan online todos los días o se carga contenido nuevo, es importante mantenerse al día y continuar mostrando presencia y mantenerse técnicamente actualizado.
Además, recuerda comprobar si tu herramienta de gestión de consentimiento podría ser la razón por la que ha disminuido su tráfico.